El glosario del marketing de contenidos

Textos breves, invisibles en la página pero leídos por Google. El más conocido es la meta descripción: el texto que aparece bajo su enlace en los resultados. Una buena meta descripción invita a hacer clic.

La caja de respuesta que Google muestra en lo más alto de los resultados, antes de los enlaces clásicos. También se conoce como «posición cero». Una página bien estructurada, con preguntas y respuestas claras, tiene más opciones de aparecer ahí.

El momento en que Google registra una de sus páginas en su base de datos. Una página no indexada no puede aparecer en los resultados. Es el primer paso para ser visible.

Lo que la persona quiere conseguir realmente al buscar: informarse, comparar, comprar o encontrar una web concreta. Google premia las páginas que responden a esa intención, no solo las que contienen la palabra clave adecuada.

Las búsquedas largas y específicas, como «cuánto cuesta una gestoría para autónomos». Cada una atrae pocas visitas, pero son personas que saben exactamente lo que buscan. Menos competencia y contactos más cualificados: ahí es donde las pequeñas empresas suelen ganar visibilidad.

La frase que alguien escribe en Google para encontrar una respuesta. Por ejemplo: «abogado laboral Madrid». Cada artículo debería apuntar a una palabra clave concreta para atraer a los visitantes adecuados.

Search Engine Optimization, o posicionamiento en buscadores. Es todo lo que ayuda a su web a aparecer en los resultados de Google sin pagar publicidad. Un buen SEO combina tres cosas: una web bien construida, contenidos útiles y enlaces que apuntan a sus páginas.

La página de resultados que Google muestra tras una búsqueda. Incluye los enlaces clásicos, pero también cajas de respuesta, mapas y resúmenes generados por IA. Su objetivo: aparecer lo más arriba posible.

Las visitas que llegan a su web desde los resultados gratuitos de Google. A diferencia del tráfico de pago, no depende de un presupuesto publicitario. Es el tráfico que el SEO busca hacer crecer, mes a mes.

Answer Engine Optimization. Un enfoque cercano al GEO, centrado en las respuestas directas. La idea: estructurar cada página para que una pregunta concreta encuentre una respuesta clara, fácil de recoger por Google o por una IA.

Los resúmenes generados por IA que Google muestra en la parte superior de algunos resultados. Se basan en páginas web y citan sus fuentes. Aparecer citado en un AI Overview significa estar antes incluso del primer enlace clásico.

Etiquetas añadidas al código de sus páginas para indicar a las máquinas qué contienen: un artículo, una FAQ, una empresa, un servicio. Invisibles para sus visitantes, ayudan a Google y a las IA a entender y citar sus contenidos.

Generative Engine Optimization. Es el arte de conseguir que las IA como ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews citen su web al responder una pregunta. El GEO es la continuación natural del SEO: sus futuros clientes ya hacen sus preguntas a las IA.

Large Language Model, o gran modelo de lenguaje. Es la tecnología detrás de ChatGPT, Claude o Gemini. Estos modelos aprenden a responder leyendo enormes cantidades de texto. Sus contenidos pueden formar parte de lo que leen y citan.

Una herramienta que responde directamente a una pregunta, en lugar de mostrar una lista de enlaces. ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews son ejemplos. Cambian la forma en que sus clientes buscan: la respuesta llega antes que el clic.

Retrieval Augmented Generation. Una técnica en la que la IA consulta páginas web recientes antes de responder, en lugar de fiarse solo de su memoria. Así funciona Perplexity, por ejemplo. Los contenidos claros y bien estructurados tienen más opciones de ser citados.

La planificación de sus próximas publicaciones: qué tema, qué formato, qué fecha. Convierte la publicación en un hábito en lugar de dejarla al azar. La regularidad cuenta tanto como la calidad para construir su visibilidad.

Un grupo de artículos que tratan el mismo tema desde varios ángulos, todos enlazados entre sí. Un artículo principal presenta el tema y los artículos satélite profundizan en cada detalle. Resultado: Google le identifica como referencia en ese tema.

Un contenido que sigue siendo útil durante años, sin quedarse anticuado. Por ejemplo: «cómo elegir la forma jurídica de su empresa». A diferencia de una noticia, atrae visitas de forma continua, mucho después de publicarse.

Los enlaces que conectan las páginas de su web entre sí. Un buen enlazado guía a sus visitantes de un artículo a otro y ayuda a Google a entender la estructura de su web. Sus páginas importantes deben recibir más enlaces.

El botón o la frase que invita a su lector a dar el siguiente paso: pedir un presupuesto, reservar una llamada, suscribirse. Un artículo sin llamada a la acción informa, pero no convierte.

Atraer clientes publicando contenidos útiles: artículos, guías, newsletters. En lugar de interrumpir con publicidad, usted responde a las preguntas que la gente ya se hace. La confianza crece y las consultas llegan.

El artículo central de un clúster temático. Cubre un tema en profundidad y enlaza a artículos más específicos. Suele ser una guía completa: la que le gustaría ver en primera posición para su tema principal.

La reputación de su web sobre un tema concreto, a ojos de Google y de las IA. Se construye publicando con regularidad contenidos que cubren su campo en profundidad. Cuanta más autoridad, más rápido posicionan sus nuevos artículos.

Un enlace situado en otra web que apunta a la suya. Google lo interpreta como una recomendación: cuantas más webs serias le citan, más credibilidad gana su web. La calidad de los enlaces importa más que la cantidad.

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: experiencia, conocimiento, autoridad y confianza. Son los criterios que Google utiliza para valorar la calidad de una página. En la práctica: muestre quién escribe, cite sus fuentes y hable de lo que realmente conoce.